品牌更换申请书

尊敬的品牌管理委员会：

鉴于当前全球消费电子市场日新月异的变化以及消费者审美和购买偏好的快速迭代，特此提交“光辉科技”旗下核心产品线“极速系列”的品牌更换申请。

一、申请背景

自“极速系列”品牌于五年前推出以来，凭借其卓越的性能和稳定的质量，在特定细分市场取得了不俗的成绩。然而，随着市场竞争的加剧，新兴品牌不断涌现，其产品外观设计更具未来感，营销策略更贴近年轻消费群体。“极速系列”的现有品牌形象，包括其视觉标识和宣传语，已逐渐显露出老化趋势，难以有效吸引新一代主力消费群体，尤其是在Z世代和千禧一代中。我们通过近期市场调研发现，现有品牌在年轻群体中的认知度较低，且其“硬核科技”的形象在一定程度上限制了其在时尚、生活化场景中的拓展潜力。若不及时调整，将可能导致市场份额持续萎缩，不利于公司长远发展战略的实现。

二、新品牌提案

为应对上述挑战，并更好地顺应市场发展趋势，我们提议将“极速系列”品牌更名为“逐光”。

1. 新品牌名称：“逐光” (Pro-Lumi)：

“逐光”寓意追求光明、探索前沿、勇往直前，既保留了原品牌在科技探索上的精神内核，又增添了积极向上、富有活力的现代化气息。

英文名“Pro-Lumi”结合了“Professional”（专业）和“Luminous”（发光、杰出），进一步强调专业性和产品的卓越品质。

2. 新品牌定位： 从单一强调“速度与性能”转向“科技美学与智能生活”，旨在打造一个更具包容性、时尚感和未来感的智能硬件品牌，拓宽产品线的应用场景，吸引更广泛的消费群体。

3. 视觉标识构想： 将以流线型、简约化的设计为主，融入光影元素，体现科技与艺术的结合。初步设计已在附件中呈现，供委员会审阅。

三、更换理由及预期效益

1. 提升品牌现代感与吸引力： “逐光”的命名及其全新的视觉形象将极大提升品牌在年轻消费群体中的吸引力，使其更具时代感和潮流属性，有助于拓展新的市场增量。

2. 拓宽产品线发展空间： 新品牌定位将使我们能够更容易地将产品线从传统硬件扩展到智能家居、个人穿戴设备等更广泛的智能生态领域，为公司未来多元化发展奠定基础。

3. 增强市场竞争力： 更具吸引力的品牌形象将有助于公司在激烈竞争中脱颖而出，提升品牌溢价能力，并有望带来销售额的显著增长。

4. 优化用户体验与品牌忠诚度： 新品牌将与产品研发部门紧密协作，确保产品创新与品牌精神高度一致，从而提升用户体验，培养更深层次的品牌忠诚度。

5. 战略契合度： “逐光”品牌更符合公司“智领未来，创新生活”的最新企业发展战略，有助于实现公司整体品牌形象的统一与升级。

四、实施计划概述

若此次品牌更换申请获批，市场部将立即组建跨部门专项小组，负责后续的品牌视觉系统设计、市场调研、法律注册、内外部宣贯及营销推广计划的制定与执行。我们预计在接下来的6-9个月内完成品牌过渡，并计划在下一个新品发布周期内全面启用新品牌。相关预算和详细计划将在审批通过后呈报。

恳请品牌管理委员会审阅并批准此次品牌更换申请，以期共同推动公司品牌战略迈向新的里程碑。

此致

敬礼

申请部门：市场部

申请人：[市场部负责人姓名]

联系方式：[电话/邮箱]

日期：2023年10月27日

尊敬的董事会品牌战略委员会：

鉴于我公司近期对“云创软件”的成功收购以及公司未来在企业级SaaS服务领域进行高端市场战略拓展的部署，特此提交原“智联数据”品牌与新收购品牌整合后，进行品牌统一更名的申请。

一、申请背景

自公司成立以来，“智联数据”作为我们在大数据分析和报告领域的标志性品牌，已服务众多企业客户，建立了良好的市场声誉。然而，随着数字化转型的深入，企业客户对SaaS服务的需求日益复杂，不再局限于单一的数据分析，而是转向集成化、智能化、高效化的全链路解决方案。

近期，我公司成功收购了在人工智能驱动的客户关系管理（AI-CRM）领域享有盛誉的“云创软件”，此举极大地丰富了我们的产品矩阵和技术实力。当前，两大品牌各自运营，名称和视觉系统存在差异，这不仅增加了市场沟通成本，也可能导致客户对我们的整体服务能力产生认知混淆，难以清晰传达公司在“数据+AI+管理”一体化解决方案上的独特优势。为实现资源整合最大化，形成统一的市场形象和战略合力，品牌整合势在必行。

二、新品牌提案

为实现品牌资产的有效整合与战略升级，我们提议将现有“智联数据”和“云创软件”两大品牌统一更名为“慧策数智”。

1. 新品牌名称：“慧策数智” (Insight-Flow AI)：

“慧策”：寓意智慧策略与决策，强调公司在为客户提供智能化、前瞻性解决方案方面的核心能力。

“数智”：精准概括了公司在大数据和人工智能两大核心领域的融合优势，体现了技术驱动的战略方向。

英文名“Insight-Flow AI”：直观地表达了洞察力（Insight）、流程效率（Flow）和人工智能（AI）的结合，更具国际化视野。

2. 新品牌定位： 聚焦于为企业提供“AI驱动的全链路智能商业决策与运营解决方案”，旨在成为行业领先的智能化SaaS服务提供商。

3. 核心价值主张： 强调通过数据智能和AI赋能，帮助企业实现业务增长、效率提升和风险规避。

4. 视觉标识构想： 将采用现代、简洁、富有科技感的视觉元素，融入数据流线和智能算法的抽象符号，以体现品牌的专业性和前瞻性。初步视觉概念已随附。

三、更换理由及预期效益

1. 实现品牌整合与协同效应： 统一品牌能够消除双品牌带来的市场认知障碍，形成强大的品牌合力，更好地整合两家公司的市场资源、客户群和技术优势。

2. 强化高端市场定位： “慧策数智”的命名与定位，将公司形象从单一的数据分析提供商提升为综合性的智能商业解决方案伙伴，有助于我们在高端企业级SaaS市场中建立更强的竞争优势和品牌溢价。

3. 提升客户信任度与忠诚度： 统一且清晰的品牌形象将使客户更容易理解我们的全方位服务能力，增强对公司技术实力和战略方向的信任感，进而提升客户忠诚度和续约率。

4. 简化市场沟通与营销成本： 统一品牌将极大简化对外宣传、市场推广、销售培训等环节，降低多品牌运营带来的管理复杂度及相关成本。

5. 吸引顶尖人才： 一个更具前瞻性和统一性的品牌形象，有助于公司在人才市场中树立更强的吸引力，为公司引进和留住顶尖技术及管理人才提供支持。

6. 符合公司长远战略： 此次品牌更换是公司实现“成为全球领先的企业智能服务平台”愿景的关键一步，是公司战略转型和业务发展升级的必然选择。

四、实施计划概述

若此次品牌更换申请获批，公司将立即启动品牌战略实施小组，统筹品牌名称注册、VI视觉系统设计、法律文件更新、产品线命名规范、内部沟通培训、市场发布及推广等一系列工作。我们计划在未来10-12个月内逐步完成品牌切换，并在下一个财年的市场活动中全面启用“慧策数智”品牌。详细的预算、时间表和推广方案将在获得批准后提交。

恳请董事会品牌战略委员会审阅并批准本次品牌统一更名申请，以期通过品牌整合，共同开创公司发展的新篇章。

此致

敬礼

申请部门：战略发展部 & 市场部联合呈报

申请人：[战略发展部负责人姓名], [市场部负责人姓名]

联系方式：[电话/邮箱]

日期：2023年10月27日

尊敬的公司管理委员会：

鉴于我公司旗下特定产品线“绿野清泉”品牌近年来面临的负面市场认知及潜在法律风险，并结合公司致力于提升全产品线健康、创新形象的战略部署，特此提交“绿野清泉”品牌的更换申请。

一、申请背景

“绿野清泉”品牌作为公司早期推出的饮用水产品，曾一度占据市场份额。然而，大约三年前，该品牌在行业内卷中被误卷入一起关于水源地安全问题的非官方负面传闻（尽管事后证明与本公司无关，且公司已通过官方渠道澄清），虽未造成直接法律损失，但对品牌声誉造成了持续性的、难以逆转的负面影响。部分消费者至今仍对“绿野清泉”存在固有偏见，导致其市场销售额持续低迷，难以通过常规营销手段提振。

此外，随着消费者对饮用水品质、水源地、生产工艺透明度以及可持续发展理念的关注度日益提升，“绿野清泉”的品牌名称和现有包装设计已无法有效传达公司在高标准、高品质、可持续发展方面的最新承诺和技术投入。现有品牌形象与公司打造“健康、创新、透明”企业新形象的战略目标存在明显冲突，已成为拖累公司整体品牌形象的“负资产”。

二、新品牌提案

为彻底摆脱历史遗留的负面影响，并有效传达公司在饮用水产品上的最新标准和未来愿景，我们提议将“绿野清泉”品牌更名为“源初活水”。

1. 新品牌名称：“源初活水” (AquaGenesis)：

“源初”：强调水源地的纯净、原始与未经污染，旨在传递“本源、自然、安全”的核心价值，直接回应并超越过往的负面疑虑。

“活水”：寓意生命的活力、流动的生机，暗示产品富含活性矿物质，并能为消费者带来健康与活力。

英文名“AquaGenesis”：结合了拉丁语“Aqua”（水）和希腊语“Genesis”（起源、生成），强调水的生命之源和纯净起源，具有高端和专业的国际感。

2. 新品牌定位： 定位于“高品质、纯净、可持续的健康饮用水”，面向追求健康生活品质、注重产品溯源和环保理念的中高端消费人群。

3. 核心价值主张： 纯净可溯源、自然好口感、健康可持续。

4. 视觉标识构想： 采用更具现代感和自然元素的清新设计，可能融入山脉、水滴、绿色植物等抽象符号，强调自然与科技的和谐共生。包装设计将强调水源地信息及水质报告的透明化，并考虑使用环保材料。初步设计草图已附。

三、更换理由及预期效益

1. 彻底清除负面品牌联想： “源初活水”将作为一个全新的、无历史包袱的品牌形象出现在市场，彻底切断与“绿野清泉”负面传闻的关联，有助于公司重塑消费者信任。

2. 重塑产品高端形象： 新品牌名称和定位更能体现产品的高品质和健康属性，有助于提升品牌溢价，吸引对价格敏感度较低的中高端消费者。

3. 强化公司可持续发展承诺： 新品牌将与公司在环保、可持续水源管理方面的投入紧密结合，向市场传递公司积极履行社会责任的正面形象。

4. 提升市场竞争力与销售额： 通过全新的品牌形象、清晰的价值主张以及创新的营销策略，有望显著提升产品的市场竞争力，带动销售额增长。

5. 与公司整体战略保持一致： 新品牌形象与公司“专注健康、拥抱创新、绿色发展”的整体企业战略高度契合，有助于提升公司整体品牌资产价值。

6. 促进内部士气： 新品牌的推出也将为销售、生产和研发团队注入新的活力，提高员工对公司产品的信心和自豪感。

四、实施计划概述

若此次品牌更换申请获批，公司将立即成立由市场部、法务部、研发部和供应链部门组成的专项工作组。工作内容将包括：新品牌名称的法律注册、商标保护、全新的VI视觉和包装系统设计、产品配方与工艺的优化（确保符合新品牌标准）、生产线改造、内部培训、市场测试、以及全面的市场推广与公关活动。我们预计在未来8-10个月内完成品牌转换，并计划在下个春夏季节全面上市“源初活水”系列产品。详细的费用预算和时间节点将在批复后尽快呈报。

恳请公司管理委员会充分考虑上述情况，并批准此次“绿野清泉”品牌的更换申请，以期通过全新的品牌形象，为公司饮用水业务注入新的活力，重塑市场信心。

此致

敬礼

申请部门：产品管理部 & 市场部联合呈报

申请人：[产品管理部负责人姓名], [市场部负责人姓名]

联系方式：[电话/邮箱]

日期：2023年10月27日